11.11不再是快銷品的獨自狂歡，作為房地產(chǎn)領(lǐng)跑者的碧桂園今年也加入到11.11狂歡之中。碧桂園在湖南、廣西、福建、江西四個省的項目大部分房源將在今年11.11上線京東房產(chǎn)平臺，雙方共同打造“X”營銷盛典。承接iPhone X新上市的熱潮，所有上架房源除了最大力度的促銷措施外，均可獲得8388元額外優(yōu)惠，等值一臺iPhone X。

　　對于碧桂園的營銷創(chuàng)新，京東集團副總裁、京東商城居家生活事業(yè)部總裁辛利軍表示，國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)正在面臨拐點，一個以運營為核心競爭力的大地產(chǎn)時代已然到來，房地產(chǎn)行業(yè)將會與電商會產(chǎn)生新的融合。同為世界500強企業(yè)，碧桂園此次與京東牽手無疑將會碰撞出更多火花。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維打造“X”營銷盛典

　　據(jù)了解，此次11.11碧桂園將攜手京東房產(chǎn)，用互聯(lián)網(wǎng)思維打造“京碧輝煌X營銷盛典”。碧桂園將湖南、廣西、福建、江西四個省的項目拿出來作為本次活動的試點項目。

　　碧桂園集團營銷中心大區(qū)營銷總經(jīng)理莫遲介紹，本次活動中，湖南、廣西、福建、江西四省超過100項目的房源將會在京東房產(chǎn)的“碧桂園【湘贛閩桂】房產(chǎn)旗艦店”上線。11.11期間，客戶只要通過京東房產(chǎn)平臺下單，在房源既有的鉅惠基礎(chǔ)上，還能獲得8388元的優(yōu)惠，等同于一臺64G版本的iPhone X的價值。11月11日當天，更會有一場持續(xù)12小時的線上直播。

　　直播、京東、旗艦店等關(guān)鍵詞均透露出本次“X”營銷盛典有大量的互聯(lián)網(wǎng)思維的印記。據(jù)悉，京東房產(chǎn)為了本次合作，亦動用了大量資源來進行支持，并通過整合商家資源，為碧桂園的買家準備了豐厚的置業(yè)禮包。

　　京東房產(chǎn)事業(yè)部總經(jīng)理曾伏虎介紹，11月11日零時起，通過京東線上碧桂園【湘贛閩桂】房產(chǎn)旗艦店的首單買家還可額外獲贈價值2萬元的霍尼韋爾全套凈化設(shè)備。同時，11.11當天下單并在線下成功購房的買家，可以獲得霍尼韋爾滿8888元贈送3999元空氣凈化器的福利。

　　碧桂園欲顛覆傳統(tǒng)拓客模式？

　　一直以來，碧桂園營銷在業(yè)內(nèi)以精準拓客、圈層營銷等著稱。而此次試水與京東合作，是否意味著碧桂園將顛覆傳統(tǒng)拓客模式，轉(zhuǎn)而進入更智能的大數(shù)據(jù)精準拓客模式？

　　對此，碧桂園集團副總裁、營銷中心總經(jīng)理程光煜表示，十九大會議上，習(xí)總書記多次提到創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，提到要把互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能要和實體經(jīng)濟深度融合。過去幾年，碧桂園內(nèi)部一直在利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)完善傳統(tǒng)的營銷模式，例如，微信選房、無人隨行講解、線上售樓部系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)精準拓客等等。此次與京東房產(chǎn)的合作，是我們又一次與互聯(lián)網(wǎng)融合的重要嘗試。

　　程光煜表示，房地產(chǎn)營銷需要不斷技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動。相信隨著與京東的合作深入，必定能夠給碧桂園帶來更多營銷上的創(chuàng)新。我們愿意嘗試率先構(gòu)筑“互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)”線上線下融合的營銷新模式，通過大數(shù)據(jù)的分析，幫助更精準拓客，從而達到提高客戶轉(zhuǎn)化率，提升人均效能的預(yù)期。